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线上旅行网站同室操戈 广告费用激增 股价盘后大跌

作者: 时间:2017-11-08 来源:
摘要:线上旅行网站,因互相竞赛剧烈,以及面对 Google 搜索要挟,在大幅进步广告费用的情况下,3 家闻名网站 Expedia(US-EXPE)、TripAdvis......

线上旅行网站,因互相竞赛剧烈,以及面对 Google 搜索要挟,在大幅进步广告费用的情况下,3 家闻名网站 Expedia(US-EXPE)、TripAdvisor 线上旅行 (US-TRIP) 与 金宝理财投资Priceline 集团 (US-PCLN),第 3 季营收陈述欠安,股价週一收盘后纷繁跌落。

Priceline 和 TripAdvisor 週一发布财报后,盘后别离大跌 9.45% 与 9.06%,收在每股1723.2 美元与每股 35.95 美元,Expedia 也跌落 2.17% 至每股 120.31 美元。




Priceline 股价


Tripadvisor 股价

线上旅行网站的实质是行销公司,他们不像传统的旅行业,具有自己的旅馆或是航空公司,因而它们需求花费许多线上与线下广告费用。举例来说,3 家公司内市值最大的 Priceline,依据财报在本年第 2 季,体现评价行销广告上 (Performance Advertising) 开销 11.5 亿美元,上一年同时期花费为 9.2 亿美元,此外,在品牌行销费用上,开销 1.21 亿美元,营销费用则开销 1.31 亿美元。.

它们的首要赢利来历为,客户进行行程预守时,收取服务费或抽成,广告变成招引客户的必要元素,当线上旅行网站,被逼支付更多广告本钱时,营收与赢利将会受损。Priceline 的财政长 Daniel Finnegan 週一在法说会上表明,履行长将与他们评论未来广告开销的方向,希望能更有功率的履行广告显露,未来几季,公司全体营收将会受影响。

TripAdvisor 没有供给财测数字,可是有供给未来广告体现的展望,公司表明:「因为最近在进行合作伙伴投标,以及我们短期成效欠安的线上广告,因而点击为主的买卖收入将在第 4 季下滑。」

Expedia 广告费用也有上涨,财政长 Alan Pickerill 在第 3 季财报发布会上表明:「我们未来会朝向体现评价的行销管道,而且提升在旅馆办理的出资,这两项让公司最近赢利受损,可是我信任未来,它们会是对的出资。」

另一方面,这 3 家公司最近都受到 Google 方针的要挟,Google 将机票数据搜索东西封闭,曩昔线上旅行公司常常运用此东西。

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